来源:派多格宠物连锁机构 编辑:dingding 时间:2008-4-27 [字体:大 中 小]
由于美国是连锁加盟的创始国,同时也是全世界连锁加盟事业发展得最好的国家,因此她所组成的连锁业协会被称之为国际连锁加盟协会(IFA),美国对连锁业的定义我们可参考协会的说明如下:
“一种存在于总公司和加盟者之间的持续关系。总公司赋予对方一项执照、特许权,使其能经营生意,同时又对其组织、训练、采购和管理的协助。反过来总公司相对地也要求加盟者给予相当的代价,做为报偿。”
按连锁加盟制度的创始国,也是连锁加盟王国——美国的分类,连锁加盟可分为两大类: 一种是商标商品的连锁加盟(product and trade name franchising ,简称P&T型),另一种是公式的连锁加盟(Business Format Franchising,简称BF型)。
1)传统型商标商品,P&T型,FC逐渐减少
商标商品连锁加盟是传统的连锁加盟形态,加盟店和总公司的关系有如其的经销商或代理商。加盟店专以销售某一家公司的产品,甚至某一公司的特定产品。从总公司得到的仅是商品的供应和商标的借用。典型的这种连锁形态以客货汽车经销商(如专卖通用汽车、福特汽车等)、加油站(如专卖爱克森汽油、贝壳牌汽油)、以及饮料经销商(如专卖可口可乐公司的所有饮料)等。由于客货车的金额颇大,且美国的生活形态使家家户户几乎都得自备用车,使用商标商品这类连锁在整个连锁加盟业中占了大半的营业金额。尽管如此,它的比重却逐年降低。由加盟店的个数所占的营业额比重可以明显看出,这类商标商品连锁正逐渐减少。
2)全套营利公式型,BF形,FC如日中天
营利公式连锁加盟是较新型的加盟方式,也是一般所指的连锁加盟店。因为它除了提供商品、商标外,还提供给加盟店全套的管理和行销制度,甚至财务上的融通。这种连锁以速食餐厅为代表,如麦当劳、汉堡王等都是此中的佼佼者。传统商标商品类的减少,营利公式类的连锁加盟店却如日中天,加盟店急骤增加,营业总额也跟着暴增。
由以上两类型的连锁加盟形态的明显消长,我们获知在工商发展迅速的今天,传统的经销代理制度不符合现在的需要,在一切请求专业、分工的今天,在众多中产阶级都殷切地盼望有自己事业的今天,营利公式型的连锁加盟店无疑是新时代的产物。
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